毫不起眼的白色塑料小瓶，方头方脑的红色字体，近期，一款包装“低调”的护肤产品突然火爆起来。据某短视频平台统计，短短一周时间，这款产品就在全网售出超50万件。
这款护肤品叫做“协和维E乳”。在某电商平台的“协和旗舰店”店铺中，100毫升装的“协和维E乳”每瓶卖14块6。
这个名叫“协和”且发货地标注为北京的店铺，很难不让消费者把它跟著名的北京协和医院联系在一起。
那么，“协和维E乳”真的是知名医院的产品吗？它的真实身份到底是什么？
“协和维E乳”并非北京协和医院生产
记者走访发现，市面上的维生素E乳有多个品牌，包括“军医生”“协和”“八韵草”等等。众多产品中，标称为“协和”的维E乳产品最多，产地也非常广泛，产自北京、天津、苏州等地。
这么多的协和维生素E乳都是北京协和医院生产的吗？记者来到位于北京协和医院一侧的协和大药房，一进门就看到柜台上挂着一块告示，写着“硅霜、硅E乳售完，到货时间未定”。当记者问起协和维E乳时，工作人员表示，北京协和医院不生产维生素E乳，只有硅霜和硅E乳。
工作人员表示，经常有消费者误以为“协和维E乳”是协和医院生产的。有顾客表示，她是看了网络上的帖子推荐才专程来协和大药房买协和维生素E乳，“之前一直以为维E乳是协和生产的，问过店员才知道，维E乳不是协和的，协和生产的叫硅E乳。”
此“协和”非彼“协和”“硅E乳”“维E乳”傻傻分不清楚
北京协和医院不卖协和维E乳，那市面上的协和维E乳是哪里生产的呢？一家售卖协和维E乳的药房工作人员说，他们卖的协和维E乳，是苏州协和生产的。
记者通过国家企业信用信息公示系统查询到了这家名为“苏州市协和药业有限公司”的厂家。公开资料显示，其在1990年就申请注册了“协和”商标。同时，在中国商标局官方网站可以查询到，截至今年11月1日，标有“协和”字样的化妆品类商标共有137件。
在电商平台搜索可以发现，除了众多协和牌维E乳，还有标婷、八韵草、军医生等品牌，它们包装瓶的外形、标签等，都很相似，大都为白色塑料瓶身，上面标有红色字样，一般消费者难以一眼区分。而北京协和医院销售的“硅E乳”是白色瓶身，绿色字样，与市面上各类维E乳有较大区别。
网红产品真身被高仿产品困扰
其实，所谓的“网红”产品实际是北京医院售卖的标婷维生素E乳。在北京医院的医疗用品销售部，记者看到每支标婷维生素E乳售价8块5，前来购买的人排起长队，有不少人直接整箱买走。
市面上的维生素E乳与北京医院的标婷维生素E乳包装十分相近，北京医院服务中心标婷公司负责人表示，作为该包装的首创者，标婷也被市面上各种包装高度相似的产品困扰多年：“这种包装是一个通用瓶型，也没办法申请专利。包括这个维生素E乳，它就是个通用名，我们也很困扰，但没有彻底解决的办法。”
相关法律人士向北京商报记者表示，随着自媒体的发展，网红带货成了消费者“种草”购物的重要参考渠道，但这一“行业”却缺乏明确的市场监管和规制，比如假借“北京协和医院”的名声做幌子来推销并非该医院生产的维E乳的行为，就是在打法律擦边球。
“根据《互联网广告管理暂行办法》规定，互联网广告包括推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告和其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告。但事实上网红们是从‘个人体验分享’的角度去推销的。这种推销行为，似乎没有广告的痕迹，但本质上在享受广告红利，属于广告行为，应当受到《广告法》、《反不正当竞争法》、《电子商务法》、《消费者权益保护法》等相关法律的约束，相关部门应对不法行为进行查处。”上述法律人士说。
假货横行，消费者应选择正规渠道购买
北京医院医疗用品销售部负责人说，火爆的标婷维生素E乳也被不少不法分子盯上，“在山东，E乳有卖3块9毛9的，这东西百分之百是假货。假货无论对人们的身体，还是市场都产生了极坏的影响，希望有关部门积极打击。”
该负责人提醒，现在市面上有不少仿冒标婷维生素E乳的产品，消费者应选择正规渠道购买。
