作者简介,王新强,1980-,,男,中级教练员,研究方向,游泳教学与训练。
·32对沈阳市大众游泳消费现状的调查研究总第191期015年第5期
游泳馆,,他们的经营也是举步维艰。
2.2沈阳市游泳消费群体的性别、年龄情况
由表1可见,男性消费者192人,占54.9%,女性消费者158人,占45.1%,女性游泳消费者比例略低。在
的消费群体,有的学校有专门的游泳场馆对学生开放,而且有比较优惠的政策,因此学生在消费者群体中也占有一定比例。
表3消费群体职业结构分析统计,n=350,
游泳锻炼的人群中,男女性别比例没有明显差异。消费者年龄结构情况20岁以下青少年和儿童56人,占16%,21~40岁的人49人,占14%;41~60岁的107人,占30.6%,61岁以上老年人138人,占39.4%。可见,参与游泳运动的消费者多是年龄在40岁以上的中老年人,占总数的70%。究其原因,这个阶段的中老年人有的已经退休,有较多的空闲时间,游泳没有激烈对抗,有利于保护中老年人的关节和身心健康。40岁以下的中青年人虽有一定经济基础,但事业处于巅峰时期,工作压力大,根本没有时间和精力去游泳健身。20岁以下的主要是学生,他们由于受经济条件和学习时间的限制,最多也是参加游泳暑期培训,平常到游泳馆进行有偿消费相对较少,但他们喜欢接受新事物,因此他们也是游泳消费群体未来的主要消费对象。
表1沈阳市游泳消费群体的性别、年龄统计,n=350,
职业公司员行政管人员教科人员退休员学生其他
n8538341334218
%24.310.99.738125.1
2.5沈阳市游泳消费者的泳龄分布情况
泳龄是一个人从事游泳活动的年限。具有较长泳龄的人对于游泳的偏爱程度相对较高,属于比较稳定的游泳消费者。
由表4可以看出,3年以下泳龄的消费者占总数27.5%,3~5年的占28.6%,这部分游泳消费者如果能够正确引导,培养其良好消费习惯可成为长期消费者。通过调查发现,沈阳市游泳消费者的泳龄还是普遍较长的,这表示,游泳项目在沈阳市还是有比较坚实的群众基础,这对沈阳市未来游泳行业的发展是比较有利
性别女年龄0岁以下21~40岁41~60岁61岁以上的。表4游泳消费者泳龄分布情况,n=350,
n1921585649107138泳龄频数%
%54.945.1161430.639.4
2.3沈阳市游泳消费群体的学历情况
由表2可见,参加游泳消费群体的学历结构,多以高学历为主,其中大学或大学以上的消费者占63.7%,高中及以下学历的消费者占36.3%。这是由于不同的文化层次间接地造成了游泳消费群体的社会地位、经济收入以及需求层次等的明显差异。学历高的消费者,其工作和学习的压力也较大,更需要通过游泳运动来放松心情、释放压力。
表2 消费者学历统计,n=350,
学历 硕士及以上 本/专科 高中及中专 初中及以下
n 79 144 63 64
% 22.6 41.1 18 18.3
不足1年
1~3年3~5年5~10年10年以上
31
65
100
109
45
8.9
18.6
28.6
31.1
12.8
2.6 沈阳市游泳消费者每周消费的频率
由图1可见,沈阳市游泳消费者中周游泳频率不足1次的有8%,仅有1次的有29%,与专家所提出的每周应至少两次参加游泳健身还存在差距。 45%的游泳消费者每周健身次数刚刚为2次,每周游泳3次和3次以上的分别占到被调查者总数的13%和5%。这说明对于大多数游泳消费者来说,健身消费的次数是适宜的,但尚有三分之一的消费者还要增大健身频率。
2.4 沈阳市游泳消费群体的职业结构情况
从表3可见,参加沈阳市游泳场馆消费的群体职业结构,排在前两位的是退休人员和公司职员,分别占到38%和24.3%。其次学生群体占了不小的比重。这表明职业与游泳运动关系密切,游泳是中老年人最适合的运动之一,即游泳锻炼是克服水的阻力而不是克服重力,运动强度不大,肌肉和关节不易受伤,是中老年人进行游泳活动比较合适的选择。学生是一个特殊
图1 沈阳市游泳消费者每周消费频率
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2.7 沈阳市游泳消费者消费价位
沈阳市游泳消费的单次价位从10元以下到50元以上不等,游泳消费者单次消费的标准根据自己经济实力也不同,由表5可见,单次消费价位高低选择与家庭月均收入基本上是成正比的,即高收入家庭选择高层次消费,低收入家庭选择低层次消费,沈阳市游泳消费比较理性。
表5 游泳消费者家庭收入与单次消费,元,n=350,
单次位 2000下 2001~000 3001~000 4001~000 5001上 n
10以下 11 34 21 8 74
11~20 43 115 7 5 170
21~30 20 9 2 31
31~50
42
45
50以上
30
30
在游泳门票选择方面,最常见的也是消费者最喜欢的两种门票即季卡和月卡。 由图2可见,季卡占38%,月卡占27%。究其原因,可能是因为对于经常游泳的消费者来说,这两种形式相对便宜,划次验票,可以合用甚至转让,比较灵活,且季卡和月卡的门票形式也间接的促进了消费者在游泳运动消费上的频率,有利于游泳运动的发展。
3 结论与建议
3.1 结论
3.1.1 沈阳市游泳场馆数量偏少,这严重限制了游泳这项大众体育运动发展的步伐。
3.1.2 沈阳市游泳场馆消费群体性别差异不明显,年龄结构以中老年退休人员为主。参与游泳消费的群体对游泳都有着浓厚的兴趣和较长年份的泳龄。
3.1.3 沈阳市游泳消费群体的消费频率以每周两次为主,比较合理。游泳消费的形式主要是月卡、季卡的门票形式,以及和家人、朋友一起的方式参与游泳运动。
3.1.4 沈阳市的游泳消费结构比较合理,潜在的游泳消费群体也较丰富,但却与沈阳市现有游泳场馆数量的匮乏产生了鲜明的对比。
3.2 建议
3.2.1 沈阳市政府应致力于游泳运动的发展,多方面关注游泳场馆的建设与经营,让更多想参与游泳运动的人群可以有合适的游泳场馆进行锻炼。
3.2.2 针对不同的消费群体,采用不同的游泳场馆经营方法,经营者在指定价位时应该考虑不同消费群体的实际消费水平,制定合适的价位。
3.2.3 沈阳市应在省、市游泳管理中心的组织协调下,组成游泳场馆协会,加强对沈阳市游泳产业的管理,促进管理机制的改革与对游泳场馆科学化管理,推动体育产业发展。
图2 沈阳市游泳消费者选用门票形式
2.8 沈阳市游泳消费者的消费形式
由图3可见,自发进行游泳消费健身活动消费者为315人,占总人数的90%,俱乐部形式消费只有10%的比例。在自发消费中,与朋友一起的有147人,占总人数的42%,与家人一起的有81人,占总人数的23%。这说明游泳消费时大家更多选择与自己关系密切的人一起,游泳消费在沟通亲情友情上有一定作用。
图3 沈阳市游泳消费者组织形式
