进口税豁免将终结
这两年来，随着全球电子商务的蓬勃发展，越来越多平台和卖家都开始向外走，像Temu这样主打物美价廉的平台也迅速崛起，在海外众多市场备受欢迎。但正所谓成功的道路都不是一帆风顺的，在走出去的过程中，也难免会遇到各种各样的问题。
日前，有消息称，德国财政部长Christian Lindner表示，“德国将支持在欧洲层面取消150欧元的免税限额。”德国财政部也对欧盟委员会提出的“调整欧洲海关法以应对电子商务挑战的建议”表示欢迎，其中便包括结束免税限制。
德国将支持取消进口税豁免 图源：ecommercenews
对卖家及平台来说，这都算不上一个好消息，因为德国支持对欧盟进口税进行全面改革，或将终结对廉价包裹的免税政策。
从时间上看，早在2023年5月，欧盟委员会便表示，计划取消目前150欧元以下进口货物免税的政策。因为根据欧盟此前的规定，从非欧盟国家在线购买的包裹，只要价值低于150欧元，就无需缴纳关税。
150欧元以下无需缴纳关税 图源：European Commission
至于要取消这一政策的原因，欧盟委员会表示：“这一门槛被欺诈者严重利用，进入欧盟的此类包裹中，目前有多达65%的包裹价值被低估，以避免进口关税。”
实际上欧盟委员会做出这一举动也并不是没有原因。据官方数据显示，仅去年一年，就有 20 亿件价值低于 150 欧元的包裹从其他国家进入欧盟。对此，委员会表示，“电子商务的庞大数量正在考验海关的极限”。
掘金难度升级
众所周知，作为全球第三大电商市场，发展成熟、基础设施完善的欧洲电商市场一直是很多出海的优先选择。
据此前Statista发布的数据显示，2027年，欧洲电商市场规模预计将达到10680亿美元。如此庞大的市场，对跨境卖家而言更是有着巨大吸引力的。
欧洲电商市场规模庞大 图源：Statista
坦白来讲，此前“对价值不超过150欧元的进口包裹免税”的政策，对中国跨境平台以及卖家而言确实是有巨大优势。凭借中国制造的供应优势，SHEIN、Temu 等平台迅速抢占了海外市场，甚至能提供低至8美元的连衣裙和25美元的智能手表，这也让更多的海外消费者乐于在中国跨境平台上购物。
根据ECC KÖLN 的最新研究显示，有32%的德国消费者会在Temu上购买商品，而去年这一比例仅为11%；同时，还有22%的德国人表示曾在SHEIN上购物，这一数据也高于去年的10%。此外研究还表明，之所以会如此受欢迎，原因正是在于其定价、产品种类等优势。
Temu上的购物者数量暴涨 图源：ecommercenews
倘若150欧元的免税限额被取消，卖家的价格优势就将被削弱，并且成本也会一定程度上涨。
值得注意的是，Temu发言人表示：“推动我们迅速扩张并获得市场接受的主要因素，是我们多年来培养的供应链效率和熟练的运营能力。”言下之意可以理解为，即便欧盟全面取消进口免税制度，平台也不会受到大的影响，依旧能平稳运行下去。
总的来说，免税政策取消后卖家将面临新一轮的挑战，还是要提前做好准备，即便在价格上没有明显的优势，也可以在商品质量和服务上进行优化，更好实现转为危机。
作者 | 马叔
