随着互联网时代的发展，越来越多的企业开始注重线上的营销了，而SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）是线上营销的重要手段之一，还有很多人会很疑惑，这两者到底有什么区别？今天我们就一起来一探究竟。
一、两者的定义
SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization），指的是利用搜索引擎的规则，通过对网站进行内部、外部的调整和优化，从而提升网站的自然排名，主要是通过技术手段来获取搜索流量。由于搜索引擎不断变换排名算法，SEO策略也总在变化。SEO可以说是企业网站、搜索引擎和竞争对手三方博弈的过程。
SEM：搜索引擎营销（Search Engine Marketing），指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，主要是通过使用付费广告来增加网站在搜索引擎上的可见度来获得网站流量，操作上相对来说会更加简单粗暴（通常大家所说的SEM指的就是百度竞价广告）。
下面我们用一张图来清楚地展示，哪些是SEO，哪些是SEM。
我们可以看出带“广告”字样的都是SEM，而带有“百度快照”字样的则是SEO。SEO和SEM这两种方式都是做搜索引擎获客时常用的方法，都想是从搜索引擎那里获取精准搜索流量，所以两者的目标可以说是一致的。
二、两者的区别
1）成本投入
2）精准度
3）推广范围
4）见效速度
5）流量稳定性即持久性
6）用户的信任度
7）效果监控
三、两者的优缺点
SEO的优劣：
SEM的优劣：
最后的话
无论是SEO还是SEM，都是为了网站的销售和品牌建设的不同是实现方式: 企业可以根据自身的发展情况，若为企业成长期，可先进行SEM，获取流量数据和市场反馈。若处于成熟阶段，可以SEO这种方式，将高质量的内容沉淀下来，其实可以长期为企业带来持续的商业回报，实现良性的正向循环。当然如果预算充足的话，可以同时将两种方法结合起来进行引流，效果会更好。
