2.1 淘宝SEO基础
淘宝SEO几乎是每个淘宝卖家必做的工作，做好淘宝SEO，卖家可以开店“坐等”买家上门，这是一种非常省心的推广方法。
2.1.1 什么是淘宝SEO
传统的淘宝SEO是通过优化店铺商品标题、类目、商品详情等来获取较好的排名，从而获取淘宝搜索流量的一种新型技术。
广义的淘宝SEO除淘宝搜索引擎优化以外，还包括一淘搜索优化、类目优化、淘宝活动优化等。也有人把它叫作淘宝站内免费流量开发，即最大限度地吸取淘宝站内的免费流量，从而销售商品的一种技巧。
真正意义上的淘宝SEO有两大分支，第一大分支是淘宝店铺在淘宝站外的搜索引擎（如百度、谷歌等）的搜索排名优化，第二大分支是淘宝网站内的搜索排名优化。本章讲述的淘宝SEO主要是淘宝站内的搜索排名优化。
2.1.2 淘宝SEO的基本内容
淘宝SEO即卖家对淘宝店铺各方面进行优化设置，通过设置店铺商品关键词排名靠前、商品曝光率和点击率增加来提高店铺流量，同时提高进店买家的购物体验，提升商品的转化率，从而实现店铺生意兴隆的效果。
淘宝SEO应包含以下主要内容：淘宝关键词优化、淘宝主图优化、淘宝商品描述优化、淘宝店铺装修优化、淘宝商品图片优化以及淘宝人气商品优化。
1.淘宝关键词优化
关键词优化主要指商品标题的优化，也包含店铺名字等，关键词优化的主要作用就是提高店铺商品被买家搜索到的概率。
2.淘宝主图优化
主图是商品的展示图，买家搜索商品时首先看到的就是商品的主图。主图优化对于提高商品的点击率是很关键的，因为展现在买家眼前的并不是一件商品，而是几十件商品，让你的商品在这几十件商品中脱颖而出，这就是主图优化的作用。图2-1为搜索时显示的商品主图。
图2-1 搜索时显示的商品主图
3.淘宝商品描述优化
商品描述的主要作用表现在两方面：一是吸引买家，提高商品成交的转化率；二是展示店铺促销信息，引导买家查看店铺的其他商品，从而增加买家的购买金额。
4.淘宝店铺装修优化
卖家在进行店铺装修时要从买家的体验出发，力求突出下面三方面的内容。
（1）店铺装修应方便买家在店内寻找其他商品。
（2）方便买家获知店铺的促销活动信息。
（3）店铺的主推商品出现在店铺显眼的地方，使每个进店的买家基本都能看到这些商品。
5.淘宝商品图片优化
商品图片优化顾名思义就是处理好商品图片，买家在网上购物基本就是看图购物，图片做得不好很难吸引买家。所以如何处理好商品图片对于卖家来说也是很重要的，如图2-2所示。
图2-2 淘宝商品图片优化
6.淘宝人气商品优化
人气商品是店铺的重点对象，卖家在做好前面5种优化后，还应该重点对人气商品进行免费以及付费推广。
2.1.3 卖家应该避免的SEO作弊行为
淘宝卖家应该避免以下几种SEO作弊行为。
1.炒作信用
炒作信用一直是淘宝大力打击的不诚信行为。以增加交易量为目的虚假交易，会被判定为炒作信用。另外，有些卖家修改原有销量的商品的标题、价格或图片，换成另一种商品后继续销售，这种行为也会被判定为炒作信用。
2.重复铺货
卖家通过发布完全相同的商品来争取更多的展现机会，会直接降低搜索的精准度，从而降低买家的购物体验。根据淘宝规则，完全相同以及重要属性完全相同的商品，只允许以一种出售方式发布一次，卖家如违反此规则，即可被判定为重复发布商品而受到处罚。对于不同的商品，卖家必须在商品的标题、描述、图片等方面展现商品的不同，否则有可能会被判定为重复铺货。
