搜索引擎优化（SEO）是“Search Engine Optimization”（搜索引擎优化）或“Search Engine Optimizer”（搜索引擎优化服务商）的首字母缩写。是提高从搜索引擎到网站或网页的网站流量的质量和数量的过程，换句话说，就是提高网站流量的过程。互联网流量大致分为三种：自然搜索流量、付费流量、直接流量，而SEO的目的就是提高自然搜索流量。
自然搜索流量
搜索引擎是人们上网获取信息的重要方式之一，在这个信息高度发达的时代，搜索引擎中收录的内容也是巨量的。通常，当用户在搜索引擎中输入查询时，会包含一个或几个关键词，但同样的关键词能匹配的网页非常多，所以SEO不仅要让网页被搜索引擎收录或索引，让网站或网页的内容获得搜索结果靠前的排名是其核心目标（一般来说在搜索结果中排在前2页的才有流量价值）。自然搜索流量，也是大部分网站获取流量的最主要途径，因为它效果持久、而且还可以解约巨额的广告、推广费用。
搜索引擎工作流程主要分为三个阶段：
付费流量
顾名思义就是花钱买来的流量，其主要方式有：广告投放、搜索引擎竞价排名等。只要投入足够的钱，可以瞬间带来巨大的流量，但如果有一天不花钱了，流量也随之消失。
直接流量
网站或组织的一些老用户或粉丝，他们记住了网站的域名或收藏了网站链接。另外一种情况是通过另外一个网站或网页的链接而访问的。这种流量需要网站已经让用户感知到其价值或有一定知名度。
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