本书提到的网站程序是指经过开发的网站系统，一般也称网站源代码，建站者可以利用这些源代码快速搭建一个功能强大的网站。目前网站程序通用的分类有论坛程序、网站内容管理系统（cms）、bLOG程序、网店程序、相册程序等。将这些网站程序直接上传到我们的空间并安装，经过一系列本地化配置，就可以为我们的网站服务了。
应用程序应用程序是指为了完成某项或某几项特定任务而开发的运行于操作系统之上的计算机程序。应用程序与应用软件的概念不同，但常常因为概念相似而被混淆。软件是指程序与其相关文档或其他从属物的集合，一般视程序为软件的一个组成部分。
目前，网站的数据库建设变得尤其重要，因为数据库承载着为网站记录和输送数据的任务。网站常用数据库有mYsql、aCCESS、ms sql、oRACLE。
6.移动互联网
随着互联网的发展，我们不得不关注一个正在崛起的新兴力量——移动互联。移动互联网将移动设备与移动通信和互联网结合起来，形成当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。但是对于传统站长来说，一切还处在观望状态。即使如此，不少站长也已经开始触及移动领域，并且有良好的表现。
统计数据显示，截至2012年9月底，移动互联网的发展速度已经远远超过了桌面互联网的发展速度，根据国际电信联盟的数据，移动互联网用户数已达15亿。2007年全球互联网用户为2.68亿，2011年年底为11亿，而2012年仅仅过去9个月，这一数字已经攀升到15亿，更为重要的是，目前移动互联网的用户数量还在加速增长。
这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升，越来越多的人希望在移动的过程中高速接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情。所以，现在出现的移动与互联网相结合的趋势是历史的必然。
提到移动互联网，我们不得不提到两个概念，它们是移动互联网发展的典型代表。wap （wIRELESS aPPLICATION pROTOCOL）是一个使移动用户使用无线设备随时使用互联网的信息和服务的开放规范。wap的主要意图是使得袖珍无线终端设备能够获得类似网页浏览器的功能，因此其功能上有限。wap使移动互联网有了一个通行的标准，其目标是将互联网的丰富信息及先进的业务引入移动电话等无线终端之中。
3g（3RD-gENERATION）是一种支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3g服务能够同时传送声音、图像及数据信息（电子邮件、即时通信等）。
近年移动终端上流行的安卓等移动操作系统平台也极大地推动了整个移动互联网的发展。安卓号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的优秀移动软件。
7.网站的盈利模式
除了一些公益类网站或政府门户类网站等不以盈利为目的的网站外，大多数网站都是以盈利为目的的，有些网站也许前期注重发展，暂不考虑盈利，但是一旦发展成熟，就会成为盈利的利器，尤其是对“草根”站长们来说，网站的盈利也许是他们的网站得以良性运转的重要因素。那么，网站到底是怎样实现盈利的？网站的盈利模式到底有哪些呢？
综合地说，网站的盈利基本模式有出卖广告位、收取会员费、提取经纪费、获得联盟收益等。总的来说，网站盈利模式无非就那么几类：一是卖广告，二是卖产品，三是卖服务。
（1）在线广告
广告几乎是大部分网站的生存法宝。不同的网站可以根据自身受众的特点，吸引不同的广告商。浏览一些中小型网站，我们会发现，网页上充斥着各种形式的广告。这些广告是怎么来的呢？首先来自广告商的直接投放，这是最直接的一种方式。其次就是通过广告联盟平台进行投放。在前一种方式中，只要广告商觉得某个网站能够帮助他提高知名度或影响力，为他带来一些收益，他就会主动投放广告，网站自然会产生收益。
广告联盟从广义上讲是指集合中小网络媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。广告联盟从狭义上讲就是将互联网上大量的中小型网站及个人网站组成一个投放广告的联盟。广告联盟多以cpa、cpc、cps方式计费。
其实，广告联盟只是一个第三方平台，这个我们很容易理解。通俗地说，它就是在不同事物或同一事物内部的对立两极之间起联系作用的环节。它的出现主要是为了节省广告主与网站主之间的沟通成本。
对于广告主来说，只要定义自己的投放规则，其他事情则全交由广告联盟完成；而对于网站主来说，不再需要辛苦寻找广告投放商，节省了大部分时间和精力，直接找广告联盟申请相关的广告就行了。广告联盟提供的广告类型我们在后面会再提到。
广告联盟三要素
广告联盟广告主是指通过网络广告联盟投放广告，并按照网络广告的实际效果（如销售额、引导次数、点击次数和展示次数等）支付广告费用的广告主。
广告联盟网站主是指广告交易中网站的拥有者，具有修改、新增、删除网站内容的权力，并承担相关法律责任的法人。广告联盟网站主在自己的网站上投放广告主的广告后，按照广告联盟平台的规定，通过广告联盟平台收取佣金。
广告联盟平台是指通过连接上游广告主和下游中小网站，通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络广告推广，同时为众多中小网站提供广告收入的平台。
（2）以出售产品盈利
此类收费适用于门户网站和专业咨询类网站，主要收费领域为电子邮件、主页空间、租赁服务、内容定制、专业咨询、网上业务。
产品出售有多种方式，可以完全出售自己开发的产品，也可以代理别人的产品。当然，产品不分虚实，例如互联网广告、广告位。说起出售产品，我们很容易联想到“买卖”二字，其实在互联网上要实现买与卖并不难，只需要在网上开家商店就行了，无论是在淘宝网、团购网，或者自己利用网店程序搭建一个电子商务商城都可以实现。现在很多公司喜欢在自己的网站上开辟营销通道，自己出售自己的产品（例如各大数码厂商）。正如前面提到的电子商城，如果想打造出自己的品牌，建立一个独立的电子商务网站才是明智之举。独立电子商城不受外界约束，一切都在自己。产品如何出售，网站如何搭建，页面如何布局，商品如何定价，商品如何营销，一切都取决于自己的能力和创造力。
cps（cOST pER sALES）是网络广告定价模式之一，表示以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，网站主可获得相应的佣金。
（3）以提供服务盈利
首先，我们来看互联网上一个特殊的群体——威客。威客是指通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人，他们在互联网上通过解决科学、技术、工作、生活、学习中的问题，让知识、智慧、经验、技能体现经济价值。目前的一些威客网站就是以卖服务为主的网站。如果我们想搭建网站，却不知道应该选择什么样的程序，可以找它们，另外，设计网站风格可以找它们，网站推广与运营也可以找它们，但是问题解决之后，我们必须支付费用。
除了威客网站之外，那些提供域名交易、搜索服务、空间商服务等的网站都可以算是提供服务的网站。这些网站一般都以第三方平台的形式出现，所以，在服务完成之后，可能都会收取一定的平台服务费。但有些也可以不用付费，例如生活服务类网站。生活服务类网站为人们的日常生活提供餐饮、娱乐、租房、买房、工作、旅游、教育、亲子、婚嫁、培训等与生活相关的服务信息。生活服务类网站大都是地域性的网站，因为其提供的信息都与人们的生活息息相关，用户不必或者说不必直接与网站之间产生交易。
（4）其他盈利方式
搜索竞价是由全球最大的互联网服务商雅虎在全球首创的网络营销推广方式，可以让其用户的产品和服务出现在众多搜索引擎中，让正在互联网上寻找相关产品和服务的潜在客户主动找到其用户；向客户免费展示其用户的产品和服务；仅按实际的潜在客户访问数量支付推广费用。
电子商务是指在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付，以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关综合服务活动的一种新型商业运营模式，其主要方式有b2c（“b”表示商家，“c”表示消费者）、c2c、b2b，其中b2b主要还是收取会员费，c2c主要是收取交易中介费，b2c则可直接收取相应利润。
此外，还有移动增值服务收费、社区交友等网站付费模式，例如网上教育。现在很多网站主在网上开设在线教育平台，录制一些视屏后放到网上，有些是需要付出一定费用才能够使用的。由于获利巨大，所以这种模式的应用范围正在逐渐扩大，很多站长也开始考虑如何通过类似手段使网站盈利。
了解网络广告的运营模式和网络广告盈利的主要手段，以及网站的产品和服务的盈利模式，可以对我们规划、构建、定位自己的网站起到一定的知识储备作用，因为没有哪个网站站长不希望自己的网站盈利。由此可见，在建站初期，了解网站的一些基本盈利模式是比较明智的。
然而，要想建设和运营一个网站，必须要有一个对网站的各个环节都了如指掌的人。随着互联网的普及，出现了一群特殊的人，他们共有一个名字叫做“站长”。第1.1.8节我们将讨论站长群体的现状。
8.个人站长
站长（wEBMASTER）是指拥有独立的域名（服务器、空间）和网站，通过互联网和网站平台向网民提供信息、渠道、中介等网络服务的个人。
（1）什么才是真正意义上的站长？
站长泛指拥有个人网站的群体，因此，要想成为一名站长必须满足一个前提，那就是拥有一个或一个以上的独立域名网站。前面介绍网站的时候就提到过个人主页，但是拥有个人主页、博客、空间都不能算真正意义上的站长。
站长是一个特殊的群体，而不是一种职业。很多站长都有自己的多种身份（可能是学生、教师、科学家、公务员等），还有一些站长甚至拥有自己的企业，因此，大多数站长以网名示人，而真正的名字并不为人们熟知。
（2）seo站长
现阶段我们所说的站长通常是指网站优化这一方面。经常逛各大站长论坛的读者会知道，站长们在一起谈论最多的话题就是网站推广和seo了。传统意义上，一个人只要创建了一个网站，我们就认为他是站长。根据互联网的发展，站长这个群体正在日趋多元化，延伸出了执行站长、职业站长、seo站长等多个层面。顾名思义，执行站长就是一个网站的直接执行者，负责网站的整体发展；职业站长负责网站的每个工作细节，例如网站专题的制作、新闻的更新等，而传统意义上的站长则退居幕后。以下我们针对时下的热点——seo站长，进行一些简单介绍。
seo站长不仅需要具有相关的知识，还需要具有对网络的一份坚持，一份执著。
作为一名seo站长，必须具备的基本素质主要有以下方面。
· 制作网页和了解代码
拿到一个网站，首先要了解网站的整体构造，这时就必须要了解html语言，如图所示。作为seo站长，应该懂得基本的网页制作，这也需要站长至少应该看得懂html语言。在seo中，html语言作为网站的构造语言，优化人员是一定要熟练使用的。拿到一个网站，首先了解的应该是这个网站的内部结构。另外，对网站或文章的“DESCRIPTION”、“H”标签，以及最重要的“TITLE”等都要充分了解。
· 内部链接的构造
网站链接主要用于使网站内容更好地链接在一起。以站长百科的WIKI知识库为例，其实它是一个类似于百度百科的百科平台，拥有成千上万个词条。那么，我们怎么才能让它们有机地结合在一起呢？这就引出了内部链接（简称“内链”）的概念。虽然普通网站与百科网站那样的庞大系统是有差距和区别的，但是文章中的一些位置也是可以巧妙地联系在一起的。虽然内部链接相对于外部链接来说没有特别高的权重，但是它毕竟会被搜索引擎计入排名算法。内部链接可以有效地告诉爬虫网站中还有哪些页面，更有利于搜索引擎的收录。建设内链有利于提高搜索引擎的收录量、推动网站的排名、平均和传递网页之间的权重、增强用户体验等。
· 关键词分析
关键词分析主要包括两个方面：一是指根据搜索者发起搜索请求的模式科学地确定关键词的过程，即选择符合自己实力的关键词，不选择流量太低的关键词；二是指关键词分析功能，即按照所选择的时间段，对由各搜索引擎关键词导入的流量及趋势进行分析，系统会每分钟对该数据进行更新。
关键词可以从一些站长工具中查找，例如百度和gOOGLE的关键词分析工具。当我们获得了一定的关键词后，对应的衍生词就会相对丰富起来，我们可以再结合网站实际情况做具体分析。另外，关键词的相关词也是研究的重点。
· 外部链接的建设
外部链接又称“反向链接”或“导入链接”，是指其他网站链接到某个网站的链接。外部链接的作用主要体现在搜索引擎优化上。目前大部分的搜索引擎都非常重视网站的外部链接，把它看作对该网站的“投票”，票数越多，票的权重越大，就说明这个网站的权重越大。
外部链接主要有以下类型。
站内链接：有两种分类方法。一种是实际存在的，而另一种是虚拟的。一种是为浏览者设计的，而另一种是专为搜索引擎设计的。
镜像站的链接：分为两种，一种是有国际域名的镜像站，而另一种是使用免费空间所做的“桥页”。
①友情链接（交换链接）；
②自助链接；
③bLOG链接；
④WIKI链接；
⑤gUESTBOOK链接；
⑥fORUM链接；
⑦网页目录；
⑧搜索引擎的搜索结果；
⑨引用日志；
⑩拥有一个自己的站点；
虽然seo站长属于站长一列，但是他们之中的大多数都是替别人的网站做seo推广优化的。所以，要想做一名合格的seo站长，首先要成为一名真正的网站站长，这也是一个提升自己能力的重要方式。拥有一个自己的阵地，每天不断地抚育它，才能更加深入地了解“站长”所包含的内容，把握整个网络发展的脉络，紧跟时代的步伐。
