加强主流媒体传播力建设，是加强和改进新闻宣传工作的一项重要任务，也是“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”和“壮大主流思想舆论”的一项核心内容。双鸭山市通过壮大主流宣传，增强舆论引导力；弘扬主流价值，增强社会感召力；建设主流阵地，增强传播竞争力；打造主流网络，增强网络影响力，不断加强主流媒体传播力建设。
一、壮大主流宣传，增强舆论引导力
舆论引导是主流媒体的首要职责。主流媒体必须牢牢把握正确导向，围绕党和政府工作大局，唱响主旋律，打好主动仗，努力形成主流宣传的强大声势。重点抓住三个环节：
1. 创新重大主题报道。重大主题报道，是围绕党和政府的重大决策、重点工作和重头任务而开展的宣传报道。它是舆论引导的“重头戏”，也是主流媒体围绕中心、服务大局的基本手段。一年来，市直新闻媒体切实履行职责，围绕“五区一城”战略和建设“实力秀美幸福”双鸭山战略目标，先后推出“大项目建设”、“安邦河治理”、“棚户区改造”等大型系列报道，为贯彻落实科学发展观提供了有力的舆论引导；围绕抗击冰雪灾害等重点报道专题，组织开展系列新闻报道，通过报纸、电视和广播，全方位地将全市各部门积极采取各项措施清雪保畅通、抗灾害的情况，生动地呈现在广大的受众面前，为关注民生、建设和谐社会营造了健康的舆论环境。
2. 推出重大典型宣传。先进典型是时代的标杆，先进典型宣传是主流媒体唱响时代主旋律、做大做强主流舆论的重要手段。2013年以来，市直新闻媒体高度重视先进典型报道，开设了“好人之城”、“德耀双鸭山”、“公仆风采录”、“海河精神大家谈”等新闻专栏，大力宣传全市各行各业涌现出来的先进典型，充分发挥了先进人物的榜样引领作用。系列报道了全国最美消防员杨伦、全国道德模范李秀芹、陈书勤、优秀共产党员于海河等一批先进典型，生动展现了他们在平凡岗位上默默奉献的精神风采。用典型的事迹和榜样的精神，激励全社会形成积极向上的良好氛围。
3. 开展重大新闻行动。大型新闻行动是主流媒体提升舆论引导力的现实途径，是实现传播效益的最大化和最优化的重要方式。这些年，市委宣传部围绕重大宣传主题，积极组织市直新闻媒体实施大型新闻行动，彰显了主流媒体强大的舆论引导力。如“新闻战线‘走转改’我们和人民心连心”大型公益活动，有效实现了主题报道活动化、大型活动公益化和新闻宣传互动化，取得了良好的传播效果，在广大观众中引起了很大反响。2012年开始陆续建立“全市新闻战线走转改社会实践基地”，市直新闻媒体选派精干力量与全市各乡镇、社区建立帮扶对子，广大新闻工作者深入基层一线、深入群众中，体察民情，感知民意，受到人民群众的欢迎和喜爱。
二、弘扬主流价值，增强社会感召力
价值引领是主流媒体的基本任务。要大力传播和弘扬社会主义核心价值观，讴歌真善美，传递正能量，推动全社会形成共同理想信念、核心价值观念和良好道德风尚。
弘扬主流价值，就要善于发现和报道日常生活中的好人善举，通过宣传普通群众的感人事迹和崇高品格，来打动受众、感染受众、影响受众、引领受众。近年来，平民英雄的感人故事在双鸭山大地不断涌现，他们身上体现出来的善良、爱心与责任，是人性最绚丽的亮色，也是新闻报道的重要内容。“第三届全国道德模范李秀芹”、“第四届全国道德模范陈书勤”、“全国最美消防员杨伦”、“农民的儿子—于海河”等系列报道播出后，迅速引起了社会各界的强烈反响。特别是“最美消防员”杨伦的报道和优秀共产党员于海河的先进事迹报道，震撼了广大人民群众，传递了正能量，满足了受众求真、求善、求美的精神需要，激发出人们积极进取、奋发向上的思想情感，展示了双鸭山“好人之城”的良好形象。
三、构建主流阵地，增强传播竞争力
构建主流阵地是主流媒体的重要保障。主流媒体必须积极面对新媒体崛起和受众分化的新挑战，双鸭山市切实加强主流舆论阵地建设，努力增强自身在舆论引导新格局下的传播竞争力。
1. 完善传播格局。主流媒体要主动适应媒体融合的发展趋势，加快推进传统媒体向新兴媒体的交融协同，积极构建全媒体传播新格局。为顺应新的媒体传播环境，双鸭山广播电视台开通了网络广播电视服务功能，双鸭山日报社将双鸭山新闻网建设成为门户网站，形成了电视、广播、报纸和网络媒体协同推进的传播格局。
2. 夯实传播基础。在推进媒体融合过程中，主流媒体尤其需要立足当前，着眼长远，统筹各类资源，加强物质技术装备建设，为提高传播竞争力奠定坚实的平台基础。双鸭山广播电视台对播出设备进行了数字化改造，对现在节目进行整改；双鸭山日报开通手机报，确保主流媒体未来竞争的控制力和主动权。
3. 培育传播人才。主流媒体建设的关键是人才队伍建设，市委宣传部经常举办培训班和辅导讲座，通过组织举办全市新闻人才队伍参加马克思主义新闻观培训班、新闻发言人培训班等形式多样、内容丰富的主体班次，培育适应当今传媒发展要求的高素质专业人才。
四、打造主流网络，增强网络影响力
打造主流网络，增强网络影响力，增强网上正面宣传，发出网上好声音，提升网络媒体舆论引导能力，加强网上舆情监测，打击网络谣言，营造积极向上的网络舆论氛围。
1. 加强日常网上新闻宣传。利用中央、省重点新闻网站及本市现有网络媒体资源，经常性地为网络媒体提供新闻信息资源，主动宣传双鸭山市经济社会发展的成就与亮点。组织编辑记者深入基层，采写新闻稿件优先上网发布。与新华网联合开通新华网·双鸭山频道，围绕市委、市政府的中心工作，提升网络新闻宣传的传播力、感染力、号召力。
2. 开展网上形势政策宣传。宣传市委、市政府以“两个一百年”奋斗目标为统领，努力把实力、秀美、幸福双鸭山建设推向新阶段，为全面建成小康社会奠定更加坚实的基础的总体思想。宣传各县区、各部门推进双鸭山市经济社会更好更快更大发展的新举措、新进展和实际效果。
3. 精心组织主题专题宣传。围绕市委、市政府的重要会议，重大节庆活动、纪念活动，加大主题宣传力度，营造网上正面舆论强势。做好各项重要会议的精神宣传；做好重大商贸节庆活动的主题宣传。积极开设网络专题，宣传双鸭山市在经济建设、政治建设、社会建设和文化建设等方面的措施和取得的成效，宣传各县区、各部门在推进经济社会发展中积累的宝贵经验。
4. 完善网络舆情处置体系。积极统筹建设互联网信息内容监测系统，成立了覆盖全市各个部门的网络舆情监测体系，严格执行24小时值班制，确保网络舆情信息及时上传下达、得到有效处置。成立了双鸭山市突发网络舆情应急处置领导小组，由宣传、公安、工信、网信办、网络运营企业、涉事单位共同应对突发网络舆情事件。建立完善网络舆情信息搜集报送、分析研判、应对处置、考核问责等工作制度。初步形成了党委政府统一领导，工作部门各司其责，各县（区）、各单位具体负责，上下联动、职责明确、监控灵敏、反应快速、处置有力的突发网络舆情应急处置工作机制。
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